BrandZ Brasil 2021/22, elaborado pela Kantar, aponta que as 50 maiores empresas alcançaram um valor total de mercado de US＄ 79,3 bilhões
O Itaú continua sendo a marca mais valiosa do País. Em 2021, o banco atingiu um valor de mercado de US＄ 8 bilhões. As informações são do BrandZ Brasil 2021/22, produzido pela Kantar, líder em dados, insights e consultoria. Para chegar ao resultado, o estudo faz uma análise financeira rigorosa de cada empresa ao longo do ano e também avalia o ponto de vista do consumidor.
Esta edição contempla 50 empresas que atuam em 15 categorias diferentes. A amplitude reflete a diversidade da economia do País e fornece informações a respeito dos negócios que fazem o mercado circular. Os três principais setores, por exemplo, são Banco (que corresponde a 25% do total, com US＄ 19,5 bilhões de valor), Bebidas Alcoólicas (23% e US＄ 18,1 bilhões, respectivamente) e Varejo (13% e US＄ 10,2 bilhões).
Em relação aos bancos, além do Itaú, outras quatro marcas aparecem na lista, sendo que duas delas marcam presença no Top 10. O Bradesco ocupa a terceira posição, com um valor de US＄ 5,9 bilhões. O Nubank, por sua vez, aparece em sétimo lugar, com US＄ 3,5 bilhões.
Para a Kantar, o Itaú consegue ter um bom desempenho em uma categoria tão competitiva porque se diferencia da concorrência ao atualizar constantemente os serviços oferecidos. Isso sem contar a forma como se comunica, usando uma linguagem mais informal e próxima ao público.
O Top 10 do BrandZ Brasil 2021/22 ainda contempla Brahma na segunda posição (US＄ 6,5 bilhões), Skol na quarta (US＄ 5,9 bilhões), Claro na quinta (US＄ 5,1 bilhões) e Magazine Luiza na sexta (US＄ 4,7 bilhões). Completam o ranking Petrobras (US＄ 2,6 bilhões), Vivo (US＄ 2,6 bilhões) e Antarctica (US＄ 2,4 bilhões).
Apesar de ser um misto de marcas tradicionais e jovens, todas têm um nome forte no mercado e conseguiram driblar os desafios dos últimos dois anos por investirem em brand equity. A estratégia visa entender como os consumidores se conectam à empresa e, a partir desses dados, descobrir os pontos positivos que podem ser trabalhados para fortalecer a presença no mercado.
Sobre a Kantar
A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Atuamos em mais de 90 mercados e somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, ajudamos nossos clientes a entender as pessoas e inspirar crescimento.